【中国木地板网】地板产业在国内发展至今，已经进入到了从产品竞争向品牌竞争转变的关键时刻。从目前的地板市场销售情况来看，消费者在选购地板是所考虑的因素已经不仅仅局限于质量和价格，品牌的口碑、文化以及其他方面的软实力也逐渐成为市场竞争的重要环节。对于地板企业而言，转变营销思路，提升品牌软实力，将是迎接未来市场新挑战的重中之重。

　　国内地板制造产业的发展只有三十余年的时间，所以国内的地板品牌普遍面临着缺乏可借鉴经验的困惑。因此，纵观当下的地板行业，能够脱颖而出的领军品牌实在不多，绝大多数的地板企业，还在积极探索着属于自己的发展之道。针对如何打造品牌核心竞争力这一点上，国内地板企业一直在进行多种多样的尝试。

　　对于国内企业而言，做品牌并不是一件容易的事情，尤其是像地板这样一个高度同质化的行业，如果单纯地想在产品研发上提升竞争力，会十分困难。面对当下新的竞争环境，企业应适时地把发展重心逐步过渡到软实力的提升上来，在产品创新的同时，也要不断丰富品牌和产品的文化属性，更多地来满足消费者的情感诉求。

　　从情怀这一诉求点出发，作为一个地板品牌来说，首要的责任就是为消费者营造文化环境，通过对文化氛围的渲染，为产品和品牌注入更多的附加属性。我们常常说，消费者选购地板或是其他家装产品时，不仅仅是在对住宅进行装饰、美化，更是在完善自己理想中的家，是在实践自己所尊崇的一个人居理念，这就是我们所说的消费者的情感诉求。因此，作为地板企业来说，不能再简单地把自己当成一个产品制造商，而是要更多地承担起一个家居文化的倡导者或者传播者这样的角色来，从更深的层次来打动消费者。

　　试想，如果每个地板品牌包括其他家装产品的品牌都能够拥有自己完整的、独立的品牌文化和品牌理念，如今市场上产品高度同质化的问题将有望得到改善。当然，对于目前还处在起步阶段的国内地板企业来说，要实现这样一个目标还需要更多的努力和耐心。

　　品牌文化并不像产业规模或是产能产量那样以可见的速度增长，这是一个漫长的积累过程，不是凭一句广告语或是一部几分钟长短的宣传片就能形成的，这需要一代甚至几代企业经营者共同努力，坚定不移地沿着一个方向不断前行。真正的品牌文化，是融合到企业生产、经营、销售、服务等每一个环节中的，是品牌的灵魂所在。