【中国木地板网】20世纪末到21世纪初，中国家居产业开始疯狂得实行“明星代言”的品牌策略，陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上……甚至也有明星一口气代言了四五个品牌，从卫浴到厨具到地板，每个家居领域都能看到明星的身影。

　　.在2000年前，基本没有家居品牌找明星代言，最先执行明星代言的企业吃到了甜头，比如某地板品牌邀请一线女星代言，仅用了一年时间，地板销量就位列前茅。于是，众多地板企业纷纷争相邀请明星代言，也出现了“明星很忙”的现象。

　　地板品牌选择明星代言，从而使企业在短时间内提升知名度，但是制造业真的适合明星代言吗?笔者认为，对地板地板产业而言，与其发挥“明星效应”不如发挥“名人效应”，而这位名人应该来自于企业内部。

　　在手机通讯行业，乔布斯的名号就是iphone的代名词，而他的名人效益也远远超出了手机领域。但是这种模式的“名人效应”在地板行业似乎比较难达到，毕竟中国地板产业并没有实现垄断。大自然地板、安信地板等品牌在地板市场上鼎鼎大名，其创始人佘学彬、卢伟光在业内更是重要人士，但是出了这个圈子知名度为零。

　　对于小众化的“名人效应”，有抱负的企业家会嗤之以鼻，有追求的企业家会不甘心，但是将品牌包装得“高大上”很简单，要长期维持品牌的“高大上”很难，与其做短暂的“大人物”，不如做长久的“小名人”，毕竟企业名人代表着企业行为，有义务做企业表率!

　　首先，企业名人应该努力争取成为地板行业的意见领袖。由于近年来地板行业危机频发，使得地板企业的公信力大打折扣，如果企业名人能够成为行业的意见领袖，在品牌信息的传递上更容易获得信任。当然前提是成为企业的意见领袖，能够客观、冷静地分析问题，解决企业遭遇的难题。也就是说，企业名人想要塑造在地板产业的影响力，就需要成长为意见领袖，并扮演好这个角色。

　　其次，品牌发展的根基最终都需要落实到企业生产与管理中去，所以企业名人在塑造企业的品牌形象同时，还要注重人才的引进与管理，要成为企业的精神导师。而企业名人所具备这种特质，能够吸引志同道合的人才，也能快速建立起企业文化，从而提高员工忠诚度。

　　最后，企业名人必须是企业行为的执行者，尤其是在多数地板企业的社会责任受到大众质疑的现阶段。想要在艰难的时刻彰显出地板品牌的高度，必须树立起企业的社会责任感，让企业名人成为社会责任的践行者，让消费者从心眼里认可品牌。

　　综上所述，笔者认为，适用于地板行业的不是“明星效应”，而应该是“名人效应”，更是企业名人效应!