【中国木地板网】企业的破冰之路在哪里?这是每一位地板企业家在这些年一直在拷问自己的一个问题，而这也是中国地板产业不断追寻的目标之一。一位在地板行业从采购、生产、物流、营销等方面均有涉略的业内人士说，现在还没有起来的二三线地板品牌，没有特色产品很难谋发展。

　　笔者相信，大多数中小型地板企业均面临着这样窘迫的境地：自主品牌的知名度还不高，营销网络的铺设还没有走出江浙沪，利润产品的销量一直没有起色。企业想要继续维系下去就不得不为其他地板品牌做贴牌，但是又甘心。

　　因为有些贴牌的对象甚至在规模上还比不上自己的企业，但是他们的名声在外，这也是很多企业家很难放下身段去接纳这类的加工单。当然也有一些企业会选择为大品牌贴牌，通过大品牌的光辉来衬托自由品牌的实力，将此作为招商的优势，然而依附型的发展模式并不是长久之计。

　　于是有先见之明的地板人，意识到传统地板产品很难让地板品牌长久发展，在这个同质化日益严峻的市场环境中，创新成为第一要务。柏尔与天格主打纯实木地热地板，以“实木地板也能铺设到地热环境”这样新奇的概念打开了市场的大门。

　　难道传统产品就真的没有出头之日吗?其实也不然，贝亚克没有主推新型功能产品，但是在市场上依旧有着十分鲜明的品牌认知度，这是因为它打出了一个形象：青花瓷。青花瓷在中国传统文化中很具代表意义，高清、品质、艺术、坚固能够从木地板工艺的某个方面衬托出来。

　　有些传统地板产品没有闯出名堂，主要还是缺乏创新，产品工艺的创新、品牌策划的创新等等。地板品牌只依托传统点产品确实难“冒尖”，所以更加需要创新!