【中国木地板网】近日，国内外地板业界人士齐聚湖州开元名都大酒店，出席2016首届世界木地板大会暨第三届南太湖论坛。中国木地板网作为受邀媒体全程参与了大会的报道，并在现场取得了与各大知名企业家或企业高层一对一交流的机会，究竟地板红人们对市场形势有怎样的解读呢?以下是门迪尼巴洛克地板董事长徐正财先生的采访实录：

　　采访嘉宾：浙江生活家巴洛克地板有限公司董事长 徐正财

　　【中国木地板网】这次大会也吸引了不少地板企业参与，吸引您出席的主要原因是什么?能跟我们分享您的一些收获吗?

　　【门迪尼巴洛克地板 徐正财】本次大会开得比较及时，也很有必要。当地板产业发展遭遇迷茫的时候，让我们汇聚一堂聆听专家的指导，共同探讨并提出解决方案，为地板企业转型升级指明了方向。如今市场上，品牌众多、竞争激烈，我从此次大会上感受了协会领导与同行对产业的积极导向，也让我备受鼓舞。

　　【中国木地板网】正如您所说市场竞争激烈，为此不少企业开始积极开拓品牌差异化，目前来说，更多的是产品差异化，您认为差异化战略应该如何贯彻和落实呢?

　　【门迪尼巴洛克地板 徐正财】产品的差异化是必须的，但并不是全部。对于一个品牌来说，有很多因素构成比如营销、传播、生产、服务等等，这些领域的差异化也同样重要。

　　【中国木地板网】在此次大会上，徐总也获得了终身成就奖，这是行业对您最高的赞誉，也是您为中国地板产业做出突出贡献的最佳证明，您如何看待这一荣誉?

　　【门迪尼巴洛克地板 徐正财】业内都知道，我是南浔地板产业的创始人与奠基人之一，带领着同行开辟了地板产业集群的发展之路，如今中国木地板70%以上都出自南浔，这使我倍感骄傲。创立地板企业之后，与生活家地板达成了战略共识合作了十多年，可以说生活家品牌的崛起也有不可磨灭的功勋。

　　如今，我重新出发创立了门迪尼巴洛克品牌，重整旗鼓再次出击地板市场。同时，我还将三层实木复合地板引进南浔，这一企业在全球三层实木复合地板市场拥有定价权与话语权，国际上大多数的三层实木复合地板其实都是出自于中国的这一家企业。我之所以会引进这一企业，是想丰富南浔地板品类，助推产品的转型升级。目前，我们南浔的很多地板企业家也成为这一企业的股东，希望大家正视三层实木复合地板这一品类，进口的、国产的，大多数都是金隆木业出品的。三层实木复合地板具备舒适性、艺术美、节约资源等特性，必然是未来的大趋势。

　　【中国木地板网】大会提出了渠道“三分天下”的观点，您如何看待互联网家装异军突起、精装修政策演变、传统建材市场份额遭蚕食，您对于这样的观点有什么看法?门迪尼巴洛克地板是如何整合这三个渠道的呢?

　　【门迪尼巴洛克地板 徐正财】在渠道建设上，门迪尼巴洛克地板以门店销售为主，积极开拓互联网家装渠道，也在大力与装饰公司合作。我们与金螳螂达成了战略合作关系，稳扎稳打走得相对成功。金螳螂是一个上市公司，擅长于工装项目，合作的短短几个月时间，就已经有相当不错的成绩了。

　　金螳螂家装模式的崛起颠覆了传统门店销售的模式，打通了客户到家装公司到生产厂商的渠道，砍掉了很多的中间环节。与其他的互联网家装公司相比，金螳螂的优势在于它更接地气，本身从家装公司做起来的，更懂得执行中的难点并予以解决。

　　【中国木地板网】在会议现场您可以发现很多人都是“低头族”，碎片化信息时代，您认为品牌如何进行传播才能更行之有效呢?

　　【门迪尼巴洛克地板 徐正财】移动互联网的发展非常迅速，也导致了消费者接触信息的行为模式有了变化，都说现在是微时代，确实是这样。门迪尼巴洛克地板也积极拥抱互联网，运用微信、微博等互联网社交工具以及互联网的其他平台或项目来推广，重要的是多渠道整合，以及核心的传播诉求要统一。

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