【中国木地板网】家是物化的身体，地板是家的衣服。这是一个很好的隐喻，它们有彰显财富或者身份的美学作用。但品牌的显现与传播而言，在营销与消费的实践中，地板与衣服却是不同的。消费与使用过程中，衣服品牌的商标符号都是存在的。顾客会有冲着品牌去购买，地板却不同，人们不能只简单地根据商标符号来识别品牌，从而认知地板的档次。这就是说，地板审美与服装审美有着不同的符号途径。服装的审美除了商标符号之外，服装本身的设计与制作也是审美的主要对象，因此对地板的审美则主要集中于设计与制作。

　　实际上，人们平时讲的产品档次，就是(图1)里所显示的差异化程度或对消费者的意义。货品最低，除了价格之外，在消费者心智中没有任何差异化，品类占位者其次，品牌更强。它们与竞争对手相比，有很强的差异化，而最强的是个人品牌。森林之星在创建文化地板的时候，借鉴了特劳特的这个思想，将地板产品从它的研发与制作角度，将其分为货品、工艺产品与工匠作品三个大类。同时汲取了日本质量学家狩野的三种质量的理念，将其引入文化地板的研发、制作与营销实践。狩野认为，产品按照其特性与顾客满意的程度来区分，可以有三种质量:一是理所当然的质量，即产品的标准;二是一元质量，制定超出国家或行业标准的更高标准，顾客因此获益，从而满意;三是魅力质量，这种质量不但超越标准，而且在功能方面或者在美学方面给产品赋魅，使产品具有魅力。将特劳特与狩野结合起来，便得到了文化地板的工匠作品，如(图2)。

　　《莫奈印象.春之睡莲》(图4)这款文化地板是以莫奈的绘画为原型研发的。莫奈的原著有几百种颜色，但是地板只提取了四种，用横竖拼接方法安装。地板与绘画(图3)放在一起看，却具有极大的相似性。正是通过这种相似性，使地板具有莫奈的色彩，因此具有文化。而当这款产品进行批量生产的时候，每块地板基材都有色差，为了保证它的相似性,森林之星制定特殊的美学标准，用特殊的工艺来处理，这样的产品就叫做工艺产品。

　　《怀素狂草》(图6)也是一款两文交融的典型的文化地板。木纹是年轮，是时间的沉淀，书法是人文的，是时间的艺术。年轮的自然时间与人写书法的生命时间交融在一起，自然与人文融合，造就这款地板特殊的文化魅力。很多顾客用它来做背景墙，深受市场的欢迎。将书法笔迹与木纹理的融合，不是一般的工艺技术工人能完成的，需要有书法技巧，特别是对怀素笔迹有研究的专业人才来完成。这就是工匠，工匠生产的产品叫做作品，作品不但强调自身的文本，更强调它的作者。所以，作品性产品，是文化地板的一大特色。

　　文化地板的工艺产品性与工匠作品性具有强烈视觉效应，文化地板就成为一种视觉符号。在顾客消费与使用中，起着品牌代表的效果。

春之睡莲

怀素狂草