【中国木地板网】12月4日，中国木地板网受邀参加并报道了“扬子地板新品上市发布会暨营销政策宣贯会”重要会议，在现场还有幸邀请到了扬子地板董事长雷响先生接受采访。雷总向我们传授了品牌可持续竞争的惟一优势来自于超过竞争对手的创新能力，而在避免产品同质化的同时，扬子地板还秉持的绿色创新的道路，致力于打造环保产品。

【中国木地板网】随着国家政策和上下游产业发展环境的变化，地板企业在营销思路上也在发生变化，扬子在营销策略方面较以前有着什么样的变化?

【扬子地板 雷响】刚才我在会上也说到了，扬子地板在2018年在营销策略上“聚焦精品战略工程”为突破，打造优势终端、精品终端专卖店，这样做也是为了更好的服务消费者，更好的参与市场竞争。因为木地板行业现在竞争相当激烈，企业的水平参差不齐，我们扬子地板想通过精品工程、精品终端为消费者提供真正优质的产品、环保的产品，满足消费者的需求，响应国家战略。

现阶段我国主要的矛盾已经转变为人民日益增长对优质生活的需求，与发展的不平衡不充分之间的矛盾，同理可证，一方面消费者需要好的地板产品，另一方面行业发展的不平衡、不充分，扬子地板作为一个负责任的企业认为，要用优良的终端、优秀的产品来满足消费者的需求。

【中国木地板网】消费升级驱动产业升级，随着消费者对绿色、健康的关注度日益提高，打造环保产品成为品牌的核心竞争力之一，扬子地板在产品上如何体现环保理念呢?

【扬子地板 雷响】环保是大趋势。扬子地板一直秉持着做绿色创新的理念，致力于做环保产品。去年，我们推出的无醛添加实木复合地板就是一个环保产品，我们采用的是医学上运用的无醛胶黏剂，真正做到无甲醛，给消费者提供了绿色产品。

今年我们扬子地板推出的纯实木地热地板的产品也是秉着绿色环保理念的，因为资源有限，所以我们通过科技创新的手段有效提高木材利用率，对大生态、小家居的环保都做出了卓越的贡献。另外，在强化地板方面，扬子地板做到了除醛，让甲醛释放量更低，这些都是我们扬子地板在环保上的创新。

【中国木地板网】能给我们简单介绍下扬子地板本次推出的新品“纯实木地热地板”都具有怎样的独特优势吗?

【扬子地板 雷响】首先，这款新品是我们经过几年的研发、创新以及投入开发的具有专业知识产权和发明专利的产品，这款产品解决了目前实木地板很多功能上的缺陷。

1、双倍防潮 更稳定。锁扣密封，有效防潮，同时采用横头防裂处理、四周UV封边，六面封漆，双重保障，隔绝水分、防止膨胀起翘或干缩开裂。

2、专利地板 耐地热。采用高频真空热力定型技术使木材内外同时受热，加热均匀，能保持木材的天然色泽，降低木材干燥过程的温度，使木材内水份通过低温汽化，不易开裂，具有优越的地热适应性及热传导性，是地热实木颠覆型产品，具有产业创新意义。

3、专利锁扣 更紧密。扬子地板专利锁扣技术升级，形成下沉式定位锁扣，超强拉力更稳定，且铺装紧密无特殊异响，拆卸便捷可搬家。

4、安装便捷 免龙骨。自带龙骨式地板，免胶免钉免龙骨铺装，安装便捷效率高，轻松省掉高额龙骨费及龙骨铺装费。

5、节能环保 更经济。扬子•发明专利纯实木地热地板，可有效提高木材利用率，增加了地板尺寸，且拆装损耗小，损耗仅为其它实木地板的1/5，可搬家可循环使用，减少森林资源浪费，经济又适用。

【中国木地板网】现在已经临近年末，您能跟我们简单总结下扬子地板在今年取得的成绩吗?

【扬子地板 雷响】我们企业的优势，主要还是体现在强化地板领域，在其工艺、技术、款式、规格等方面，均是走在行业前端的。但是我们也没有放弃实木与实木复合两大品类，这几年我们扬子地板在保证优势的前提下，克服我们的“短板”。

扬子一直在解决实木与实木复合地板的“短板”问题。去年，我们建设了一个无醛地板基材工厂，专业生产地板的无醛基材，满足无醛实木复合的市场需求;今年，我们专门研发革新了实木地板，推出了纯实木地热地板。

通过这几年的科技研发创新，扬子地板也逐步弥补了“短板”问题，通过差异化实现弯道超车。因为同质化的创新是毫无优势的，所以我们一直秉承着差异化的竞争理念，解决了扬子地板在地板全品类上的竞争优势。简单概括，我们扬子不做低端产品，不做同质化产品。

扬子强化地板的性能最全;扬子实木复合是无醛差异化;扬子实木地板是发明专利技术。在地板行业这三大品类里，我认为我们扬子地板都建立了独有的技术联结性，也符合行业的发展趋势，不断地进行产品创新，不断满足消费者的消费需求，这才是一个企业的社会责任。

【中国木地板网】那么，扬子地板在新的一年或者下一阶段的发展中，在品牌推广方面有什么样的规划。

【扬子地板 雷响】总体来说，我们未来会在媒体投入上越来越大。随着我们精品工程的推进，我们也正在加强品牌宣传上的投入，为了配合这次新产品的上市，我们在中央电视台做了一个月的广告计划。

媒体是多元化、碎片化的，下一步，我在想如何花最少的钱得到最大的宣传效果，这的确是企业面临的难题，也是媒体朋友应该帮助我们企业解决的难题。目前，电视媒体的收视率越来越低，可能互联网媒体更符合现在年轻人的关注习惯，到底如何精准投入，是我们企业值得思考的问题，也希望媒体朋友向我们提供方案，让更多的消费者真正了解扬子地板。