(中国木地板网)今年以来，由于全球经济发展不平衡及我国政府对房地产等产业经济宏观经济调控，以及近期美国对进口我国实木复合地板反销税和反补贴税(双反)情况的最终裁决，使国内外木地板市场发生重大变化。

　　为帮助木地板企业正确面对当前复杂的国内外市场经济形势，中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会于2011年11月9日，在苏州召开了“2011年中国地板企业家峰会暨中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会理事会扩大会议”。来自全国地板骨干企业负责人、行业专家、以及商务部、工业和信息化部、木材节约发展中心、江苏省林业厅、地江苏省板协会、南浔地板协会、常州地板协会等方面的领导及20多家新闻媒体记者200多人参加了会议。

　　以下是记者采访永吉地板黄永平总经理的现场报道!

　　记者：网友们大家好，这里是2011中国地板企业家峰会现场，非常有幸请到永吉地板黄永平总经理接受我们的访问，黄总你好!

　　黄总：首先感谢各位网友对永吉地板的支持!

　　记者：我想请问一下黄总，目前整个地板行业及整个经济形势都不乐观，对于企业会做出什么样调整?

　　黄总：非常高兴在中国地板企业家峰会现场接受中国地板网的采访，今年整个市场形势不容乐观，一到4月份大家感触比较深，宏观调控对房地产的影响是非常大的。地板产业作为房地产的下游产业一到4月份就受到了影响。我们从4月份开始采取措施，包括从产品到整个营销采取转型升级的形式。从5月份销量开始增长，到现在为止增长的幅度比较大。

　　我们今年的重点主要是3个方面：产品的转型升级、营销的转型升级以及服务的转型升级。在产品转型升级这块，我们今年推出了永吉木精髓实木地板和永吉罗浮宫艺术地板，这两款产品都是属于中高端产品。于7月31日，在北京钓鱼台国针对这两款新品举行了新闻发布会。出席此次会议的有品牌中国联盟主席艾丰先生;国家质检总局原副局长李保国先生;中国林产工业协会执行会长王满先生以及相关的协会领导和媒体，可以说这两款产品在整个行业里的影响挺大的。这次新品发布，产品的转型升级不仅仅代表了中国地板之都——南浔地板的转型升级，也代表了整个地板行业转型升级的气势。大家都知道现在整个形势都发生了变化，如果我们还是按传统的营销模式去做，那么在整个市场压力比较大的情况下，要想在市场占有不败之地，只能在各方面做出调整，特别是现在的城镇化的进度加快，规模越来越大，对我们整个地板的需求越来越大。然而虽然说规模越来越大，但是我们在3、4级市场的开发力度的竞争加大，面对这种情况我们针对3、4级市场的需求开发了一系列的产品，使得整个销量提升。

　　消费之变。消费者的消费理念发生了变化，原来更多的消费情况属于金字塔形式。高端消费比较少，低端消费比较多，终端消费属于中层。然现在的消费情况发生了变化，高端消费群体明显增多，大家对整个装修的风格越来越严格，所以，整个高端产品的需求越来越多。今年永吉木精髓和永吉罗浮宫艺术地板的推出正好满足了这种需求。所以今年我们中高端产品的销量比去年有翻倍的增长，这就是消费之变。

　　保障房建设。保障房增加以后针对保障房这块，有强化、实木多层等地板来满足保障房市场的需求。而更多的是满足消费者需求，甚至是创造消费者需求。装修之变。消费者对装修风格越来越讲究，永吉地板是以打造家装风格第一品牌为战略目标。产品具有3大风格：时尚复古系，现代系，格调系。3大风格满足不同消费者的家装风格需求。另外工程量的增加。现在大多度楼盘是以精装修完来销售。我们工程部的人物、物力都加大了力度，并且和国内知名的厂商建立了战略合作关系。

　　渠道之变。原来我们更多的是以专卖店作为主渠道，通过这几年的发展，从前年开始专卖店的销售情况越来越弱，在江浙一带专卖店的销售只占35%，更多的销售是靠其他的渠道，包括小区渠道，装饰公司渠道，工程渠道以及网络渠道。作为终端经销商想增加销量，增加盈利空间，必须在拓展渠道方面加大力度。永吉今年在渠道创新方面包括营销活动创新方面在行业是一大亮点。

　　记者：越来越多的企业进驻到淘宝商城，想请问一下企业对地地板商城这块的看法?

　　黄总：网络越来越被企业重视，永吉在今年成立了网络部，网络部的目的在于品牌的推广和网络商城的建设。网络商城是通过两种模式，一种是淘宝网这种成熟的网站作为我们的商城;另外一种是通过自建商城的方式。我们以后的消费群体更接近80、90年代消费群里。更多的年轻消费者通过网络商城采购模式，这种模式更加方便快捷，对产品的了解也非常的方便。永吉近来也是紧锣密鼓的在做这个事情，成立网络部的目的也就在于进一步将这一块做的更加完善!

　　记者：非常感谢黄总接受我们的采访，祝永吉事业蒸蒸日上!