(中国木地板网)尽管让中国地板企业最为纠结的2011年即将过去，但是2012年，大部分地板企业仍感到迷茫，来年的市场行情如何，地板之路又该走向何方?近日，出具了一份地板企业生存环境报告，预测了2012年生存状况可能更加严峻。那么，关于明年的发展，地板企业人具体是怎么看待的呢?本刊记者通过对话上海富丽家地板董事长张桃顺先生，一探究竟。

　　记者:张董您好，2011年纠结的生存环境，让很多地板企业迷茫，2012年地板企业的路又在何方，您是怎样的观点?

　　张桃顺：好的，首先在这里我代表富丽家地板全体同仁，在2012年即将到来之际，给大家拜个早年，祝大家身体健康、万事如意、龙年走龙运。

　　分析谈不上，就个人观点与大家分享一下，随着国家房地产调控的严厉和深入，造成地板需求的急剧萎缩，销售量大幅下滑，内销企业随房地产企业进入严冬，做地板出口的外销企业也随着国外市场的低迷以及人民币升值压力导致销量下滑。我觉得2011年是2012年的开始，地板企业的命运将在这里是一个转折。

　　近日，中央经济工作会议的召开，明确提出，明年的房地产调控依旧从严，这一信号的释放不仅让房地产商的希望破灭，也使一部分地板企业的希望破灭，不难看出地板企业所生存的政策环境将是不利的。但是这并不意味着地板企业只有末路，我反而觉得这对地板企业而言是一个绝好机会。因为危机是打倒一切对手最好的武器，并且大的危机常常伴随着大的机遇。

　　2012年上半年地板的销售将继续保持下行趋势，生存困难将加剧。下半年随着房价下行趋势的加强，接近预期目标时，会释放部分刚性需求，地板销售将由下行趋势转为上行趋势，适度缓解地板企业的生存困难，如果情况如此乐观下去，将会迎来短暂的春天。明年总体行情我觉的应该是这样的，对地板企业深入影响，将决定地板企业走势。

　　2012年以前房价主导家庭消费分配格局，房价的合理回归，房价将退出家庭消费分配格局的主导地位，转向多元主导，从而释放出巨大的消费潜力，通俗的说，过去是看着钱袋子消费，现在是看着品质在消费。因而相对注重品牌信誉、强化品牌建设、完善服务、加强产品品质的企业将受到欢迎，得到长足发展。

　　由于不在是看着钱袋子消费，将大大释放出销费者对地板审美、文化、时尚、设计等元素需求，所以，今后注重地板文化、审美、时尚、设计元素挖掘的地板品牌，将成为行业的领航者，这也会是一个走向成功的地板品牌明年乃至今后的必经之路。

　　记者:谢谢张董的深层解读，那么富丽家地板在2011年又做了哪些应对来年的准备?

　　张桃顺：说到准备，富丽家地板面对2012年，就做了这两件事。

　　第一件事就是2011年11月份我们召开了内部工作会议，围绕理顺工作、开源节流、完善售后、降低工作损耗等几个主题展开讨论，从内部形成应对危机巨大力量，另外，加强终端店面的支持力度，缩减不必要开支，确保了资金的良性运转，通过这些努力我们可以顺利过冬。

　　第二件事就是做好抓住机遇的准备。在产品方面，我们始终坚持高耐磨、高抗刮、高环保的三高产品开发路线;另外，我们还坚持产品多元化发展，不断完善产品系列，富于产品更多的文化、艺术、时尚、审美元素;品牌建设方面，我们依据市场需求和自身品牌特点，进行品牌清晰定位，再定位，实现了品牌一定位，市场双核定位的定位模式，成为地板企业中绝无仅有的先例，2011年11月我们提出了“打造中国风尚生活第一品牌”的战略目标。品牌推广方面，我们采用整合传播途径，多渠道、横向与纵向并行，将富丽家地板的品牌灵感、品牌内涵、品牌感受传递给消费者，将亲和、友善、贴心的品牌形象植入消费者心中。

　　做这么多，其实就是为了在市场瞬息万变中立于不败之地，同时更便于获取机遇，因为我相信，机遇永远只会光顾有准备的人。

　　记者:在新年即将到来之际，您能和我们分享一下您对2012年的寄语吗?

　　张桃顺：希望在2012年这一龙腾之年，我们的行业能够得到长足的发展，我们上海的所有同行都走龙运，企业越做越大，品牌越做越响，让上海地板品牌享誉全国。谢谢!

　　记者:正如张总所说，我真诚祝愿2012年，人人走龙运，我们的地板企业越做越好。