(中国木地板网)作为中国木地板行业的领军品牌，圣象地板的产品以及它特色的营销战略一直被众多同类品牌予以赞同和掌声。回顾2011年木地板行业的整体发展情况，在整个较为不景气的行业大背景下，圣象地板仍以个位数的增长幅度持续稳健的增长，堪称同行品牌中的典范。2012年1月7日晚上八点，圣象地板总裁郭辉在滨湖世纪经源大酒店接受了本网记者的专访，并针对2011年圣象地板的特色营销等问题给予了详解。
 

　　圣象地板总裁郭辉

　　记者：郭总，你好!首先请你跟网友打声招呼?

　　郭辉：大家好!我是郭辉。

　　记者：虽然2011年的整个木地板行业并不是很景气，但是圣象地板仍然保持着持续稳定的增长，对于这样的情况你是如何看待的呢?

　　郭辉：首先我想阐述一下的是，2011年的不景气市场对圣象地板的销售也是有较大的影响。在2010年之前圣象地板一直都是保持着两位数的增长幅度，而去年增长的幅度却有所放缓，只维持在个位数的增长;但是与其他同类品牌相比，圣象地板的整体发展状况还是不错的。而推动它以持续稳定的增长的主要原因则体现在渠道扩张和网络扩宽这两大营销战略上。

　　纵向发展是圣象地板渠道扩张的主要体现，如圣象地板的3000多家专卖店已经逐步延伸到四级市场的开发上了。四级市场是指在某些经济条件相对不错的乡镇区域。因为它们的经济条件较好，并具有较大的市场渴望，所以这里拥有较大的市场需求。网络拓宽主要是指“网销”。近年来，网络营销可谓是风靡全球。2011年，圣象地板也加大与淘宝网的合作力度，并通过网销加大对海外市场的突破。

　　记者：你可以给我们简单的介绍一下在2011年里，圣象地板做了哪件你觉得最有特色的事情呢?

　　郭辉：2011年，圣象地板启动了“大爱无疆 圣象绿校园”公益活动。绿校园计划的主要目的就是想改变经济落后区域里的学校的环境，根据不同学校的不同需求，给孩子提供一个良好的就学环境。未来的2—3年里，这个活动会走进安徽。

　　记者：与往年相比，2012年圣象地板的营销策略是否会有所调整呢?

　　郭辉：2012年会是木地板行业的一个寒冬期。在这一年里，圣象地板的营销手段最终还是会回归到营销的本质上，也就是说圣象的主要精力还是会放在产品上。如减少促销活动的频率，将主要功夫放到产品的沉淀上，推出更好、更具特色的产品。

　　记者：前几日记者在走访合肥各大家装卖场时发现，很多家小品牌商铺在“撤店”。对于这样的现象你是如何看待的?2012年会是一个优胜劣汰的品牌洗礼期吗?

　　郭辉：2012年会是家居行业的非常时期。其实我们这个行业并不是很大，真正整合一下也只有4000家左右品牌。在今年这个相对比较寒冷的时期，某些自身品牌不被重视的企业，出现撤店这样的现象是很常见的。但是，在这个时期，负责任、又具有行业主导的品牌，它们的市场占有率将会得到很大提高，我觉得这是好事。最后，祝福大家在新的一年万事顺利!