【中国木地板网】有人说，1995年是中国地板行业发展的元年，而就在这一年，“圣象”诞生了。纵观中国地板产业17年的发展史，有太多曾经辉煌一时的品牌，来也匆匆，去也匆匆，有的昙花一现，有的如烟花一般绚烂之后归于沉寂。那么，风云变幻的中国地板产业，谁来带动行业的规范、发展与创新?谁将领舞中国?——从地板业前行的脚步声中，从数以百万计消费者的赞许声中，我们听到一个熟悉的名字：圣象!

　　一头大象撬动一个行业!——这是多少有识之士对圣象的褒奖，也是中国地板产业高速发展的一个榜样，甚至，有很多人认为圣象已经成为中国木地板业的脊梁!

　　再多的溢美之辞，用在圣象身上都不为过，但对圣象集团总裁翁少斌来说，市场的认可才是最大的欣慰——翁少斌，一个典型的潮汕人，学的是工科，一开始干的是进出口贸易，但心底里的那份工科情结最终还是让他选择了制造业。翁少斌谦虚地说自己并不是一个经商的材料，但潮汕人骨子里的精明、大气和勤奋、不服输，让他在商海里也能游弋自如，把握住一次又一次的机遇，直至成为“弄潮儿”。

　　如果说，地板行业也是一个江湖，那圣象就是江湖中威名赫赫的名门大派，就像少林、武当一样，而其“掌门人”翁少斌也一定是“武林高手”!有江湖的地方，就会有纷争，就算翁少斌再谦和、再低调，但如果没有一些“绝招”的话，是很难独步江湖的——借翁总来南昌参加“圣象感恩17载 签动中国”大型总裁签售会之际，与翁总有了近距离的对话，让我感受到翁总内敛的外表下所潜藏的蔚然大气。

　　正如老子所说：大音稀声，大象无形——翁少斌驾驭着圣象高速成长，真正诠释了一位“侠者”的盖世武功和圆融境界!

　　成长之轨——《降龙十八掌》

　　1991年，翁少斌从人人羡慕的中国银行“下海”，做起了进出口贸易。1995年，在生意做得蒸蒸日上之时，翁少斌无意间接触到木地板行业。当时，装修业才刚刚兴起，开始进入到中国的普通家庭，而实木地板是消费者心中最理想的铺地产品，但是，翁少斌以自己独特的视角，认为强化木地板将成为地板消费的主流，所以，义无反顾地投入到中国强化木地板事业中去，并创造了圣象品牌。

　　圣象，有吉祥如意的涵义，其憨厚、伟岸、雄武、活力、至尊的形态，为消费者提供了一个“回归大自然”的自由想象空间。所以，圣象的品牌口号就是：让生命离生命更近一些。翁少斌认为地板、树木都是有生命的，那么圣象的产品和服务也应该是有生命的。这是一种价值的首肯，正如圣象品牌的核心价值——用爱承载!

　　之所以用“降龙十八掌”来形容圣象的发展轨迹，一则是因为今年是圣象创立的第十八个年头，二来也因为“降龙十八掌”是刚正威猛的武功，在修炼的过程中，讲不得半分的讨巧，必须是一招一式勤学苦练而成。这一点，与圣象的稳健发展非常契合。在中国地板行业，圣象是最专注于产品本身的，把大量的资金和资源投入到制造业中，所有的产品，全部是自己生产，真正实现产、供、销一条龙。

　　自创立以来，圣象每一个稳重的步伐都深深震撼着我们，以一个个“第一”引领整个行业的发展：第一家将强化复合木地板从欧洲引入中国的地板企业;第一家逆向OEM的中国地板企业;第一家引进国际一流的强化复合木地板生产线;第一家以品牌专卖店形式销售地板的中国地板企业;第一家通过在央视投放电视广告启动品牌全面塑造的地板企业;第一家打造完整产业链的中国木业企业;第一家在中国推出E0环保标准;第一家全面采用F4星国际环保至高标准……

　　每一个“第一”的后面，都有着不同凡响的故事，也诠释了圣象不懈的努力和坚韧不拔的精神，用17年时间，在中国地板行业创造了无数个辉煌的瞬间。现在，圣象集团已拥有150万亩速生林，8家基材工厂，年产能200万立方米;9家地板及配件工厂，年产能达5000万平方米。圣象在全国拥有40家分公司和遍布大江南北的3000家统一授权、统一形象的专营店。此外，圣象还拥有行业内首家经国家认证的地板实验室。截至2010年目前，圣象地板累计销量超过2亿平方米，拥有500万以上幸福满意的忠实用户，连续16年同类产品销量第一。

　　产品之翼——《六脉神剑》

　　从1995年，圣象最早将强化木地板引入中国市场，到今天的圣象强化木地板、圣象康树三层实木地板、安德森多层实木复合地板、圣象美诗衣柜、圣象合雅木门、圣象圣世年轮家具等几乎所有的家居产品，都体现了圣象品牌的进一步延伸和整合，形成目前以全程绿色产业链为基础的圣象家居品牌——六大产品链，恰如“六脉神剑”一般，各有各的气场，各有各的精彩!

　　圣象集团凭借多品类的相互依托、兼收并蓄、永续发展的产业新格局，已然成为中国木地板中的高端产品和潮流领导者，其生产规模已经是世界前三，亚洲第一。

　　地板是一个依赖资源的行业，所以，谁掌握了更多的资源，谁就会在激烈的市场竞争和长远发展中占据上风。圣象集团拥有大量的林木资源，其母公司大亚集团是中国最大的基材巨头。而且，圣象大力发展复合型的地板，包括强化复合地板和三层、多层等“新实木”地板。从木材利用率的角度衡量，一立方米木材大约可以转化成8平方米的传统独体实木地板、30—40平方米的新实木地板以及80平方米的强化木地板，毋庸置疑，圣象所生产的强化木地板、新实木地板是利用率最高的节约型产品。

　　中国人比较青睐传统独体实木地板，认为这样更接近自然，也更环保。其实不然，欧美等发达国家，他们对于地板产业的研究领先我国很多年，但他们使用的地板绝大部分是三层、多层等新实木。但是，确实也有消费者担心甲醛释放的问题。目前，中国国家标准对地板的甲醛释放量执行的是强制性的环保标准，为E1级，实际上E1级是目前全球普遍采用的一个环境标准，它基本上能满足大部分消费者的需求。但圣象作为地板行业的领军企业，长期以来都以比国标更严格的标准来要求自己，早在2004年，圣象集团便斥资4亿，率先主动提高产品的健康级别——从E1升级到E0健康标准。在当时，只有日本、芬兰等少数国家执行类似的标准。2010年6月10日，圣象强化木地板由于符合日本农林JAS标准，达到F4星标准，因此获得了国家标准委员会颁发的采用先进国际标准标志证书。F4星是是目前世界范围内的等级限量值最小值(最高等级)。这一等级的甲醛释放限量值仅为目前国家现行强制标准的1/5，甚至小于现行饮用水的0.9mg/L甲醛含量标准。

　　翁总表示，圣象深知地板是一个资源依赖性行业，只有合理、高效地利用资源，将可持续发展的理念科学地融入产业链的运作，才能在兼顾商业开发的同时，也为我们所生存的环境考虑，推进人类向绿色发展之路前行。基于这样的品牌认知，圣象“绿色产业链”战略将绿色低碳理念贯穿于林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务的每个细节。这不仅奠定了圣象的长青基业，也保证企业可以持续不断地为消费者提供环境友好型产品和服务。

　　拓疆之略——《乾坤大挪移》

　　在全球化分工的背景下，有经济学家提出了“6+1”产业链理论，即把整个产业链分为产品设计、原料采购、产品制造、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售七个部分。一般的OEM企业，承担的是产品制造的“1”，而其他非制造业环节，则是“6”。圣象集团立志于建造一家“6+1”都齐备的企业，规划全球一体化的通篇布局。如今，圣象集团已经建立了资源全球化、标准全球化、人才全球化、研发全球化、营销全球化、服务全球化的战略体系，为国际化道路铺就发展基石。

　　翁总说，高度决定眼界。圣象在树立了行业内不可动摇的领袖地位后，以强烈使命感为驱动，力求在纷繁复杂的行业形势下，探寻更广阔的发展空间;在瞬息万变的市场环境中，谋求崭新的发展机遇，于是“国际化”与“绿色产业链”两大战略跃然而出!以期用3年的时间，完成全球核心区域的资源、研发、营销布点，到2015年，建立全球5大研发中心，打造8000个营销网点，产业链规模进入全球前5名之列。圣象步步为营的国际化战略布局从企业品牌、产品品质、设计技术与服务品牌等各个维度提升着圣象的整体形象。

　　圣象通过与国际知名三层实木地板品牌瑞典康树以及著名多层实木品牌安德森的合作，迅速占领高端新实木类地板前沿。通过与国际知识产权体系的合作迅速进入国际市场，从2009年开始国际业务快速发展。今天，圣象已经完全以自有品牌在国际市场销售中国产的地板，并且，取得了非常亮丽的成绩，预计今年在美国市场的销售额就将接近2亿美金，真正实现了把中国的圣象打造成为一个崭新的“世界的圣象”!

　　大道之魂——《易筋经》

　　2011年3月，国家统计局所属中国行业企业信息发布中心“第十五届全国市场销量领先品牌信息发布会”在人民大会堂隆重召开，据调查统计，圣象集团生产的圣象强化木地板、圣象实木类地板、圣象实木复合类地板荣列2010年度全国市场同类产品销量第一名。圣象地板在木地板各个领域均达到全国销量第一的水平。而且，连续16年同类产品销量第一。

　　2011年6月28日，由世界品牌实验室和《世界经理人周刊》联合评估的“中国500最具价值品牌”榜正式揭榜，圣象集团的品牌价值增长至121.35亿元，名列中国500最具价值品牌第85位，连续蝉联建材行业之首，稳坐中国建材行业头把交椅，创造了中国木地板企业品牌价值增长的奇迹。

　　看上去很偶然的两件事，却昭示了中国建材行业的一段传奇——圣象，已经成为中国木地板业的“领导品牌”!中国驰名商标、中国名牌、国家免检、中国品牌500强……，盛誉载身，大耀中国!

　　老子在《道德经》中说：执大象，天下往。意思是说一个行大道的人，走到哪里都受欢迎。那对一个品牌来说，又何尝不是如此。圣象能够取得今天这样的成就，是由其企业的特质所决定的。翁总说，圣象人不喜欢张扬，总是干得多，说得少，在别人侃侃而谈时，圣象人却在埋头苦干——这样做的收获就是，圣象的产品质量绝对放心可靠。从集团的统计数据来看，圣象今年的客户中，有30%是老客户，如果加上“转介绍”的话，那比例就更高。

　　只要是用过圣象地板的，再买地板时，很少会跑单。翁总很自豪地说。确实，在此次“感恩17载 签动中国”的活动现场，等待翁总签名的客户密密麻麻，人气之火爆为今年南昌建材行业的促销活动树立了一个标杆，原定2小时的签名延长到了3个多小时。翁总真是累并快乐着!

　　说到圣象的未来，翁总表示，圣象只会一心一意做好木制品产业，把产品做得更好，并研发出更多的好产品，让老百姓的家居生活更有质量。为此，圣象集团每年都要投入销售额的3%左右来作为研发经费。

　　心专功必成，志坚事不靡。说到苦练内功，就不由得想起了“易筋经”，这可是多少武林人士梦寐以求的最高武学秘籍——对圣象来说，追求无止境。而在翁少斌的眼中，“圣象”正翩然起舞，演绎出一幕幕波澜壮阔的恢宏篇章!