（中国木地板网）今年上半年以来，处于上游房地产增量稍有回暖，对于地板及行业的颓势起到了很好的缓冲作用，但地板行业整体面临的寒流并未从根本上有所缓解，各中小地板企业的压力依然不小。

　　在今年两会期间，政府重申房地产调控主基调基本保持不变，国家房屋限购政策及两套以上房贷政策短期内也没有明显松动的迹象。由此看来，地板行业势必要经历一段时间的缓慢前行后才会有明显的好转。

　　面对地板行业整体的复杂形势，大友地板作为有着二十二年发展历史的大型地板生产企业，有必要理清思路，把准市场脉搏，以制定出行之有效的市场营销及品牌推广策略。

　　一、理性地看待促销

　　每年的“五一”、“十一”都是传统促销旺季，今年的“五一”也不例外。许多地板厂家早在四月上旬就已经推出力度颇大的促销政策，其推出的价格已经达到甚至冲破消费者的价格底线。面对价格大战，可谓是“几家欢乐几家愁”。

　　由于目前地板生产企业大多是中小企业，持久性的抗寒能力尚显不足，长期的价格战对于中小型企业的冲击较大。另一方面，地板行业促销已渐趋常态化，通过促销活动，短期内确实能够帮助企业“走量”、提高销售利润，但这并不能从根本上改变整体的颓势，也不利于企业可持续发展。

　　二、高效的团队管理

　　“企业的竞争是人才的竞争”，随着知识经济时代的到来，人力资源在企业实际运营中所发挥的作用不可小觑。高效、合理化的团队管理模式是企业正常良好运转的保障。大友木业就此制定了详细的《员工守则》，从各个方面对公司的高效有序运转进行了制度化的规范。同时，公司不断加大员工培训的力度，积极提升员工综合素质，从而实现员工个人提升和企业发展的共赢。

　　三、市场渠道的优化拓展

　　面对市场的客观现状，大友营销团队集思广益，加大市场调研的力度，通过参加大型展会、团购会、博览会、砍价会、节日促销让利等多种方式，积极探索有效渠道营销推广模式，在产品更新上，大友地板坚持以市场为导向，对于不适应市场需求的产品，果断予以淘汰。另一方面，公司非常重视新产品的研发，今年新推出了大友实木指接地板及大友拼花地板。对于地板市场未来前景公司总体上持乐观态度。

　　随着地板市场发展越趋成熟，地板企业的产品及营销模式同质化趋势越加明显，加上地板市场消费的个性化需要的特征也越来越明显，这些对于身处消费链上游的地板企业来讲，既是挑战，也是机遇。