在营销界有个时髦的说法，就是“引导市场”。那意思是说，产品的一些超前性功能一时不被消费者认可是没关系的，我们可以通过营销活动逐步让他们认可直至接受。这当然是个很理想的境界，并且，一旦引导成功，你将独享一定时期内的垄断利润。在别人学会做同类产品之前，市场话语权始终是你的。

　　能够开发出超前性产品的企业毕竟是少数，因为他不仅需要技术能力的要求，更需要高超的市场敏锐性。这个超前，必须是适度超前，如果过于超前，那么引导成本，尤其时间成本就会很大;另外，引导也是投资，并不是所有企业都有这个投资能力。