在经济学领域，最初的品牌定义其实很简单，就是指区别于其他厂家商品的产品符号或者特点。但随着经济的日益发展，品牌的内涵被无限扩大化，尤其是国际金融、国际贸易的兴起，促使全球经济一体化进程加快，品牌这一词语最终完成了自身蜕变。目前的品牌一词是包含了包括企业形象、营销网络、服务质量、产品品质、企业文化等所有企业元素的一种合力。

　　作为木地板行业，企业规模远远落后于其他行业，中小企业充斥着整个行业，做品牌拥有的某些元素并不突出，企业知名度远没有大企业高，营销渠道远没有大企业广，企业文化远没有大企业深刻……到底影响木地板业走向品牌之路的关键因素是什么呢?

　　但是，品牌的创立并非易事，在全国各行各业都在大谈品牌之时，木地板行业从上到下当然同样在大谈品牌，谈品牌战略，谈品牌运作，谈品牌营销，谈品牌企业文化的打造……但是，有一句话不禁要问：木地板企业，我们究竟凭什么谈品牌?

　　因为只有知道凭什么，我们手里究竟有多少资源可以利用，我们才可能去准确地规划品牌目标、准确地实施品牌战略，并不断进行阶段性调整。