(中国木地板网)每逢节假日，对地板企业来说，都是忙碌的日子。特别临近五一，许多地板企业、地板商家开始打响了地板促销战役，希望借机赢得直接经济利益的同时，提升品牌的影响力。然而，如今地板企业促销方式如出一辙，同质化现象严重。由于缺乏创新，传统的地板促销方式已经吸引不了消费者的眼球了，这就要求地板企业开展差异化地板促销，方可赢得市场。
 

　　地板促销方式同质化严重

　　现在的地板市场上真可谓“锋烟四起”，随处可见热闹非凡的促销，地板打折、买二赠一、积分返点等等，真是“一步一活动、一步一盛景”，更有的地板企业提出“月月有促销，月月有赠品”、“半年大促销，月月小促销”等口号，大有促销决胜市场之势。然而在如此复杂的市场环境中，如何能保证一个促销活动不被“淹没”呢?这就要求“促销”在策划阶段就必须坚定差异化战略，也就是赋予促销活动方案以一个不同于其他活动的思维和操作方式，从而确定它不同于其他活动的一个亮点，让消费者从活动中得到新鲜的感受而关注该促销活动后面的人员、企业、产品，并进一步与该人员、企业、产品达成互惠的消费行为。
 

　　地板促销如何寻找差异化

　　这并不是让活动策划者一味地挖空心思去标新立异，去建空中楼阁，而是策划者本身就应该进行差异化思维。而这种思维方式的拥有，在于对行业的全面了解，各种地板行业资讯的丰富及对消费者心理的真实把握。差异的获得是一种思维与操作方式上的差异。譬如说大家都在买二赠一，你来一个买三赠一，这不叫差异，而是应该从活动的主题、活动内容、活动时间、地点等各个方面综合评价和思考。这种评价和思考有着本行业的创新，也可以把其他行业的经验引入本行业。从某种程度上说，差异化是地板促销的灵魂!