(中国木地板网)地板市场风云变幻,地板企业积极探索自身发展模式,他们意识到,传统的加盟招商模式已远远满足不了市场渠道的扩张,转而尝试“直营模式”,试图实现利润最大化。然而,在加强直营渠道的同时,很多地板企业也认识到这条路并非一条顺畅“罗马”大道。
地板企业直营渠道的布局所带来的高成本,也容易对地板企业自身的发展带来沉重的负担。一个地板企业要想在直营方面取得成功,自身的综合实力才是关键,包括资金、人员、服务、管理、物流等,每一个环节的运行不畅,都有可能导致企业“动脉”瘫痪。
也有些企业在通过几年的直营布局之后,感觉到直营模式所带来的压力以及单一模式的痛苦,而重新广开招商之门,希望通过加盟能抚平创伤。
因此,在国内品牌企业群雄对峙的今天,相信大部分人都认同一点往后地板行业营销思路的发展变化,将主要取决于“加盟”与“直营”的力量对比;“加盟”与“直营”的比重,折射出企业实力在营销管理、综合竞争力等方面的较量。
地板企业经过多年的发展,招商加盟的诸多条件已经发生改变,从单一的门店选址发展到整体形象的提升,都代表着行业发展的每一个跨越。据此,地板生产厂家也应该积极前瞻部署,主动掌控渠道变阵的有利因素,在变幻的市场中取得先机,提升企业整体营销管控能力与水平,锻炼企业内功,加大融资能力,才是地板企业获取长远发展的必要前提。
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