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深度关注丨新时代我国地板产业高质量发展的思考

发表时间 : 2018-04-11    发稿来源 : 中国木地板网    浏览次数 :
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【中国木地板网】在21届中国地板行业高峰论坛上,中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌发表题为《新时代我国地板产业高质量发展的思考》的主题报告,他从“现状、问题、机遇、思考”来展开演讲。地板网就吕斌理事长的发言内容做了简单的整理:

Part1:中国地板的发展现状

据了解,2017年,我国从事木地板生产及相关企业约有3000家,从业人员达100万,终端销售额约1000亿元。2017年我国具有一定规模的地板企业木地板总销量约37750万㎡,其中强化木地板销售21470万㎡,同比增长2.00%;实木复合地板销售11490万㎡,同比增长9.95%;实木地板销售4790万㎡,同比增长9.11%。规模以上地板企业销量总体呈上升趋势,各主要品类规模以上地板企业销量普遍增长。

2017年各主要品类销量占比如下:强化木地板占比52%,实木复合地板占比28%,实木地板占比11%,竹地板占比8%,其他地板占比1%。

Part2:中国地板的存在问题

林木产业经济的高速发展,同时也带来了一系列生态问题,导致各国对森林资源的管制越来越严格。直接带来了地板用优质木材资源日趋紧张的困境,而近几年新树种开发又较少。因稀而贵,原材料成本快速上升。市场交易成本、劳动力成本、环保生产成本、运输仓储成本等也不断上涨,使得木地板制造业在上游面临极大压力。

环视整个木地板产业格局,小型企业比重仍然较大,低端产品产能过剩,且产品同质化现象依旧严峻,多数企业还处于狂打价格战的低水准竞争状态。同样的,中高端地板产品占比偏少,企业研发创新能力有待提高,整个市场应倡导价值论,杜绝恶性的价格战,营造更好的市场环境。

虽然近几年我国木地板涨幅可观,但占地面铺装材料份额不足30%,每一个家庭木地板铺装面积较少,平均铺装面积为40-50㎡,市场空间有待进一步开发、拓展。目前木地板的主流销售渠道主要是依托终端门店零售与房地产工程项目,但每每面对霸道的房地产业,木地板企业近乎丧失了议价权,利润微薄、回款缓慢让工程地板发展困难。

Part3:中国地板的发展机遇

挑战与机遇并存,中国经济发展前景良好,尚处于中高速发展阶段且持续时间较长,宏观经济良好的形势对各个产业的发展均有较大的助力。

得益于经济水平的不断提升,地板产业的市场空间正在逐步扩张,一则全球倡导生态文明、绿色发展,相比于其他地材品类,木地板这一原生态产业的生存与发展空间进一步增大;二则城镇化建设与乡村振兴战略规划的实施,以及二次装修和全装修市场的扩容,让原本空白的地区或市场对装饰装修的意识逐渐成熟起来。

一带一路让中国木地板更快速地走出国门,并将沿线国家的优质木材引入国内,促进了国与国之间的林木产业的经济交流。品牌振兴计划的推进,培育“中国工匠”,打造“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代,这对于有实力的地板品牌而言是突破重围,站到行业制高点的最佳时机。

Part4:中国地板的几点思考

在吕斌理事长的这套分享资料中,他也提出了应对新形势、面临新挑战,中国木地板产业值得深思的几点:

首先,每一位地板人都应该坚定信心。木地板是符合绿色发展理念的,不仅会得到相关国家及地区政策支持的产业,而且还符合市场有关环保的消费理念。木地板已经有近30年的经验积累,有完善的标准化体系支撑,有健全的产业链支撑,更为重要的是地板市场潜力巨大。

其次,每一位地板人都要积极重塑新形象。通过生产并销售高质量产品,提升服务质量,提高装备水平、智能制造,提高地板行业信息化水平,提高行业人员整体素质等方式来营造更好的市场环境,不打价格战、不相互诋毁,共同促进产业健康发展。

第三,每一位地板人有责任去探索开发新产品。地板是绿色建材产品,值得大面积使用,为了适应每一个铺装环境,地板品牌应加快技术更新,使地板可以在任何公共场所、客厅、厨房、浴室、户外等场合使用,也可以进一步挖掘功能潜力,研发阻燃地板、抗菌地板、负氧离子地板等产品,以提高产品功能来增值。

第四,每一位地板人应探寻产品、营销、服务的新方案。可以尝试地面整体饰面定制解决方案,走一体化设计、一体化配置产品、一体化铺装、一体化服务的经营模式;也可以延伸地板产品的应用领域,由传统地面向就是墙板、顶板等多方位立体延伸,提供“居室六面整体解决方案”。

第五,每一位地板人要时刻关注产业动态。比如关注影响行业发展的重要新标准GB 18580-2017《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》等,关注环保政策、智能化生产等,任何产业都不能独立于社会关系之外,所以地板人要重点关注与产业息息相关的社会变革。

整体而言,木地板产业正在面临巨大的变革,地板品牌应对的制胜之法就是以科技创新为武器,突破、脱颖!

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