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对话|转型升级 地板企业花式接招

发表时间 : 2018-09-30    发稿来源 : 中国木地板网    浏览次数 :
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中国木地板网】9月28日,以“绿色/发展/和谐/共赢”为主题的2018世界地板业工商峰会于浙江湖州东吴开元名都酒店隆重召开。中国木地板行业大咖悉数亮相,森林之星地板、创意玩家地板、大卫地板、好美家地板、贝尔地板等企业高层在现场接受了中国木地板网专访,看看他们对于产业转型升级都有怎样的见解呢?

【森林之星地板徐伟】

近几年,整个中国地板产业面临着一个重大的转折,从大规模的生产,向个性化、人性化的生产转变。由于森林之星原先是一家上游产业链的企业,做的是上游的木材、板材,现向终端的地板成品开始转型,这对我们来说,是一个巨大的挑战。

从工业品向消费品转型,是基于两个前提,一是中国的发展对地板有巨大的需求,例如房地产、城市化等;二是基于地板品类,我们专注于实木复合大品类,即使今年市场比较萧条的情况下,实木复合地板全球占有率还在不断增长、扩张。

我们提出了一个概念:之所以在过去及现在面临困惑,是因为大部分传统的地板企业,无法走出价值链的突破。我们一直把地板当做木头来做,做的是资源稀缺的生意,但是年轻的消费需求越来越多元化的情况下,森林之星提出了,把文化美形成一种价值,因此推出了文化地板。从目前实践来看,消费者给予了的反馈还不错,也验证了我们转型升级的第一步是可行的,未来可预期的。

【创意玩家地板刘硕真】

地板业的转型升级也是不断的变革,地板产品从最初的强化地板到实木多层地板到现在现在实木地板,这表示消费需求在不断改变。新生代消费群体,追求风格化的装饰材料,我们在意的是地板环保与否,颜值是否合心意等,这就要求地板工业化的转型改变。行业需要个性化的定制,弹性化的生产,来满足消费者需求,与原先的地板变革是大大不同的。

生产必须多样、少量。短短几个字,却是对传统的地板工厂来说是非常难实现的。因为消费者有他们自己的主张与想法,所以企业要接受并顺应定制化的市场要求,而我们创意玩家已经实现了这一步,我们的产品不仅符合了消费需求,在消费者需求的基础上,还能为消费者提供更个性化的服务,比如把他们的结婚纪念日刻在地板上。

创意玩家的转型升级就是做好玩的事情。

【大卫地板蒋卫】

企业转型升级,已是老调陈谈,如今已到了非做不可的时候。政府方面正在着手,淘汰不规范的企业。消费方面,生活方式发生重大变化,导致渠道发生变化。

大卫地板正在对几个方面进行转型升级,首先,是对品牌定位的转变;其次,是对产品进行了全面升级,特别是以木为原型的所有整木家装、全屋定制这一块;还有服务升级,我们提倡把服务做到极致,把自身产品的性价比做到极致。

地板行业进入生产一线的95后大学生越来越少,因此,智能化是一条必走之路。在2015年,大卫地板就引进了机器人以及智能生产线,今年斥巨资新盖厂房,打造了真正的智能化生产线。还有像与意大利SCM公司签约也是顺应了企业发展,转型升级需要内外两方面同时抓,一起做。

【好美家地板罗惠明】

地板产业的转型升级接下来应该从产品质量,最关键的还是从产品的风格时尚以及产品创新上来进行。我认为创意玩家刘总的观点很好,以后我们应该从地板的表面进行创新,花式更能符合更多年轻人的选择。以前我们地板消费是从产品的质量、颜色及宣传,我觉得现在消费观念改变了,更多的80后90后选择地板不单单看地板的质量还注重地板的时尚风格。所以我觉得地板的时尚和风格对地板产品的发展是至关重要的。

【贝尔地板林海堤】

对于我们企业来说也是一样,如何在市场中让我们可以保持这种竞争的地位,除了在我们内部的控制,我们更需要走到离消费者更近的地方,因为升级不只是我们内部的升级,对于我们外部的市场如何把销售做到离消费者更近的地方,把我们市场战场往前端转移,我们也做出了一些调整,所以说如何建立自己的品牌渠道,通过这样的渠道来让我们企业可以从原来的贴牌转向自主品牌的建设。

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