刘硕真 创意玩家地板董事长

【中国木地板网】提起刘硕真，相信从事地板相关行业的人都不会陌生，作为一名来自宝岛台湾的地板人，从只身远赴东北创业，到创立生活家品牌进入行业第一梯队，再到如今重新创业成立创意玩家，他的传奇经历丝毫不逊于许多小说和影视作品。他戏称自己是资深年轻人，以一颗“玩”心对待行业的风云变幻，也让众多业内同行钦佩不已。

谈转型 重视消费者的诉求

在谈到行业转型时，刘硕真提到，“地板业的转型升级也是不断的变革，地板产品从最初的强化地板到实木多层地板到现在现在实木地板，这表示消费需求在不断改变。”正如他所说，消费需求的变化促成了产业形态的不断升级。从12年的“毒地板”事件开始，消费者对建材产品环保性能的关注达到空前高度，从那以后，所有地板企业都在下苦功提升产品的环保性能，“无醛”、“0醛”等标签多不胜数。如今，地板产品的甲醛释放量标准不断提升，政府也开展了针对性的专项整治行动，很多产品质量不过关，环保性能不达标的作坊式企业失去了生存空间，对于广大消费者来说，这无疑是一种良性的改变，同时也是需求推动产业转型的一个范例。

而在当下，现在掌握话语权的80后、90后甚至更年轻的消费者，对家居产品的关注点早已不仅仅是价格、材料、花色这些。个性化、富有创意的设计，更强大的功能性，产品的文化内涵等等这些，才是他们中的大部分正在或者越来越关注的点。“行业需要个性化的定制，弹性化的生产，来满足消费者需求。”这是刘硕真认为的，地板行业新一轮转型升级的一个方向，也是创意玩家在着力创造的流行趋势。

谈发展 为行业带来改变

除了年龄层次的划分之外，他也认为，在全球一体化快速发展的背景下，东西方家装理念、潮流走向将会越来越趋向一致，“以前的消费者出国门的机会很少，其实看过世界的人，审美高度就会不一样，而如今消费者的需求就很符合我从小到大的性格，有个性的想法开始风靡，传统产业对我来说过于boring，太无趣，所以我希望传统行业也能有所“变化”。”

如同在采访中所提到的，刘硕真和创意玩家要做的，是为行业带来一些变化，从产品的外观设计到内核，创意玩家所追求的就是“不一样”。弹性化的生产，高度的定制化，在信息技术和自动化技术的加持下，这种生产方式变的越来越贴近现实，运用于家装产品的生产制造，并非空谈。

“我们不停留在单调、同质化的产品上，我们在创造让消费者满意的产品。”

在中国地板产业快速崛起的三十多年间，低端产能过剩和产品同质化始终是阻滞行业发展的桎梏。无论是产业转型，还是消费升级，这都是必须被打破和抛弃的，这不是某一家企业、某一个品牌可以做到的，需要整个行业的共同努力。在创新这一点上，有些企业是自我觉醒，有些是被迫觉醒，在现在的消费环境下，能否在这一关上突破，将会关系到企业的生死存续。

刘硕真和创意玩家给行业开了一个头，相信未来会有更多地板企业、家居企业加入进来，整合资源，和谐共赢，共同推动整个大家居产业的兴盛和繁荣。