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“世友质量”与“全E0”将作为世友市场推广的战略核心

发表时间 : 2019-03-15    发稿来源 : 中国木地板网    浏览次数 :
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【中国木地板网】2019年,世友地板宣布开启全线E0时代,成为行业内率先实现全线E0的企业,顿时在行业内掀起了阵阵呼声,受到了业内人士的一致赞美,世友地板的率先突破,也标志着行业正在进入一个全新的发展阶段。而对于企业来说,品牌的创举能否以更好的姿态推向市场是至关重要的,我们有幸请到了世友地板市场总监江劲松,探索世友地板将创举推向市场的奥秘。

【中国木地板网】:江总您好,请问世友全E0的市场推广战略是怎么布局的?

【世友地板 江劲松】:世友推E0已经很久了,但真正谈战略只有这几年,主要的原因是今年我们推出一个全新的概念——全E0。无论在强化地板还是实木复合地板都能做到全E0,这在现在行业里面很少有厂家能够全部做到,而世友做到了。

在推广方面,主要分为几个层面,首先在传播层面,主打“全E0”的概念;其次在活动方面,2019世友所有的促销活动都会围绕“世友质量”和全E0产品推广进行;第三是在产品的开发方面,会推出更多的全E0系列产品,包括强化、实木复合地板;第四个是在终端宣传方面,会在终端设立一个全E0产品展示专区,对产品的工艺、生产过程、功能性等有详细说明,最后是计划更换所有的户外广告,把全E0概念输入到品牌广告当中,所以今年在广告方面会投入大量推广费用。

【中国木地板网】:那近期有没有相应的活动推广?

【世友地板 江劲松】:其实我们每年会有固定的全国大型市场活动,全都以“世友质量”为主题,同时宣传全E0概念与相应产品,刚举行的“315”活动就是以“全E0,更健康”为主题。

在接下来的4月份、8月份、10月份、12月份都会有全国大型的明星代言活动。另外,我们所有包括省级联动、区域联动在内的地方性活动,都会以全E0概念作为主要的宣传核心,同时针对全E0的产品做出相应优惠的促销政策。

【中国木地板网】:2019年世友地板的品牌活动推广会侧重在哪些方面?

【世友地板 江劲松】:现在的品牌推广主要在于大型的户外广告,因为对世友而言,传统推广的户外广告比较有效。另外我们会延续这几年一直在做的高铁广告,世友地板在全国大概十个核心城市、二十个中型城市都布局了高铁广告,比如上海、北京等,整个市场投放费用非常巨大。

最后,在整个终端的渠道也有考虑布局,比如建设更多新的终端,进一步提升我们的品牌形象,因为终端是地板行业以及消费者比较重视的一方面,一个好的店面形象,会对品牌的提升有很大的帮助。

当然,我们也会去做一些其他方面的活动,毕竟活动是我们行业提升品牌的常用方式。除了世友地板总部的全国大型活动之外,基本上终端会保证每个月一次活动的频率,在活动当中植入世友品质和E0级概念。

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