【木地板网】直播行业作为互联网衍生物高速发展，几乎覆盖游戏、美妆、体育、健身、财经、明星、泛娱乐、教育、生活等各个领域。疫情过后，万物生长，市场环境变化的速度十分迅速，地板企业需要明确营销战略，合理分配企业资源，柏尔地板用前瞻性的眼光布局直播市场，引领地板行业“直播＋”时代！

先行者

品类先行者

作为实木地热地板行业推动者，柏尔在推动实木地板产业整体转型升级、规范企业和市场、以标准助推行业健康发展、实现高端引领、提升消费品质量、引领绿色消费、走向全球作出了很大的贡献。

洞悉行业发展的历史进程，消费者的需求在改变，消费的方式在创新，消费的价值也在提高。

从坐商到行商的演变，柏尔启用高端人才、高端技术，领衔创新，配合标准化生产管理，精细化管理，推出更适合消费者和市场需求的产品。从功能满足到价值提升的实现，柏尔多年来坚持走创新高端品牌的发展理念，奠定了行业先行者地位。

标准先行者

2012年起草《地暖用实木地板消费指南》；2014年柏尔《电地暖系统与电地暖用实木地板安装使用指南》主要起草单位；2016年柏尔《负氧离子木地板》标准的主要起草单位；2018年柏尔《地采暖用实木地板技术要求》标准的第一撰写企业；《地采暖用实木地板技术要求》标准的主要负责起草单位。国标是实木地热地板行业规范、健康、有序发展的标准基础。

正如习近平主席给39届国际标准化组织大会（ISO)的贺信中写道：“标准已成为世界的通用语言，标准是人类文明进步的成果，标准助推创新发展，标准引领时代进步。”

在没有任何技术规范和消费指导的背景下，柏尔地板超前一步的高标准引领行业技术创新活动，给生产制造型企业带来规范性要求，做到未雨绸缪，并且成功以制定、参与国家标准的方式来维护和掌握技术话语权，这不仅标志着柏尔地板在地板领域的领导、权威地位，更印证了柏尔是标准的先行者，更有利于木地板产业健康有序的发展。

直播先行者

就新冠肺炎疫情的影响来看，线下消费在此次疫情中就受到了直接冲击。柏尔地板作为行业的先行者结合新形势，勇出营销奇招：成为地板行业的直播先行者。

自从线上直播开始风头展现，柏尔便牢牢抓住营销的新风向，正式启动新的营销布局，逐步开拓线上营销新渠道，通过线上营销的“东风”，打造沉浸式的营销体验，借此机会塑造一个创新化的品牌形象。

早在2月16日，柏尔地板便率先行业发力线上营销，开展了全国社群营销活动，3月1日，柏尔又在直播线上布局，缓解疫情带来的业绩压力、成本压力。3月21日，柏尔地板联合全国经销商，凭借多方面布局，策划了一场观看总人数125480人，销售业绩超1584.5万领先行业的佳绩！

柏尔线上直播的成功举办，不仅是顺应了消费升级下宅经济的用户需求，实现柏尔营销层面转型，同时也让疫情期间，丧失了流量优势的线下，在直播的“及时雨”中，成功“出圈”，由此柏尔也开启了新的线上线下共联互动的道路。

直播＋多元化时代 引领发展趋势

砍价师助力直播

为提高直播活动的成交率，柏尔地板邀请专业砍价师负责砍价、分时段抽壕礼并与消费者热情互动，有了这些元素的加入，数次的砍价、秒杀活动令直播高潮起伏，让直播间的消费者真正“买”嗨了！在砍价师的助力下，开单成交声此起彼伏，在最短的时间内柏尔收获了上千万订单。

直播拍卖引关注

为了能给消费者完全公开、平等竞争、透明度高的市场环境，柏尔在直播间对地板进行拍卖，这种特殊的买卖方式，购买过程简洁、价格合适、公开性强，这是柏尔尝试打破单一的市场销售模式，促进了地板产品的流通，从而扩大了地板市场流通领域。

破坏性测试地板 

在直播中柏尔地板对地板进行紧密度、耐油污、耐刮擦等一系列暴力破坏测试，结果以破坏失败告终。早前柏尔地板进行的双锁扣暴力测试，在行业内就引起了很大反响：两块地板通过锁扣链接，再将地板通过绳索与两台卡车相连，这块地板竟然在破坏力超高的45吨重卡车面前毫发无伤！让所有人都没想到一块地板竟有如此“神力”！这也证明柏尔地板双锁扣技术实在让人望尘莫及！

天生实力派

首先，柏尔作为纯实木地热地板领军品牌，以匠心 致美好，用自己的专业追求高品质，以“材料甄选、平衡调湿、超韧油漆、六面锁水、应力释放、科学安装”六大技术为核心，确保每一块柏尔地热地板的领先品质。

其次，柏尔多年来一直拥有更完善先进的生产研发条件，高效严格的质量控制能力，这促使柏尔地板成为高性价比、高可靠性、高观赏性的高端地板的代名词。在此基础上，柏尔拥有独特的年轻态产品风格，在产品的设计、开发上都极力做到新意独创并融入更多年轻时尚元素，打破以往单一沉闷的色调，形成一种焕然一新的视角冲击力，在直播中大放异彩的同时，还给消费者带去了全新的家居体验。

后疫情时代 柏尔赋能终端经济

随着国内疫情得到控制，消费动力回暖，线上新消费业态更加蓬勃发展。应对疫情影响经济下行，柏尔地板站在营销的角度，借助危机重构战略布局。

“要么不做，要做就做最好！”

柏尔通过“直播+”模式推动地板行业快速向直播产业渗透，促进地板行业营销创新，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为地板行业带来新的增长点，并有效增加用户粘性。

善易者不卜。

都说2020年很难，但从善于自我变革并深耕赛道的柏尔地板身上，可以发现基业长青之道，在2020年的迭代速度可谓领先于行业。

钢铁不是一天能炼成的，今天的柏尔如日中天，是柏尔经过多年对行业的探索和创新的效果！在家居建材行业市场面临“冰冻”困局时，以直播为营销方式，改变传统“实体为主”的模式，进行精细化运营，并从多方面对经销商进行赋能，提升销售转化，在商业形态进阶之路上迅速站定脚步。