【中国木地板网】同质化竞争是困扰地板行业多年的一个问题，诸多业内人士虽对其深恶痛绝，但多数地板企业依然无法摆脱这个怪圈，在市场足够好足够大时，这种竞争对地板企业来说并不致命，而近两年来，地板行业的整体遇冷，逼得众多地板企业不得不奋力自救，转型升级。

　　为了打破传统地板长条形、正方形的禁锢，近日生活家全球同步发布了新几何主义系列地板。该系列有三角、方块、圆、锥等不同几何图形，其特点是可以由使用者自行创意构思地面的图案，通过不同的拼装方法，让地面图案的创作更大程度地表现主人的个性和意趣。

　　反季节营销

　　通常情况下，地板厂商会选择在销售旺季推出全系列的新品。而新几何主义系列地板的发布距生活家推出的CASA地板门迪尼系列新品还不到一个月的时间。

　　对此，业内人士认为，生活家在销售淡季如此高密度地推出全系列新品，其利用产品研发优势进行反季节营销，谋求在市场份额上占据压倒性优势的意图十分明显。

　　从新几何主义系列产品的风格上，明显可以看出其延续和发扬了生活家巴洛克地板不规则与动态感的基因。同时又赋予地板以新的美学形式，以抽象的几何艺术探索着地板、家居的“后现代主义”。

　　如果说巴洛克仿古地板代表的是传统的经典美，那么新几何主义系列所表达的则是面向未来的时尚美。与巴洛克仿古地板相比，新几何主义系列地板全面突破了“方”形的束缚，把更多规则或不规则的几何线条和图形引入到地板的创作之中，通过点、线、面与空间关系的转变，让地板表面具有了无可穷尽的表现形式。

　　新几何主义系列地板打破了形状对于地板表现力的束缚，在不规则中展现出几何的律动感。通过不同形态与色彩的搭配，新几何主义系列地板具有非常丰富的表现形式，给家居环境设计带来无限的创意可能，为消费者通过DIY设计表现自己的个性和情趣创造了条件，同时也让地板产品能够紧随时尚设计的潮流。

　　逆势布局

　　有市场需求就一定会有创新，从长远来看，地板品类的多元化，个性化，时尚化必定会成为地板市场的发展趋势，不同的地板品类也都会找到自己的细分市场。

　　在地板行业中，生活家地板被公认为是新产品的大本营。据了解，生活家地板新产品推出的速度非常快，几乎每周都有一款新产品从研发部门进入生产线，目前仅市场上销售的产品就达200多个品种。除了舍得在研发上花钱，每年将不低于5%的销售收入投入到研发中，生活家在研发上最大的优势在于其国际化的研发团队。

　　在北京、上海、广州等一线城市中，许多家装设计师都和生活家保持着密切的联系，并经常要到生活家在当地的旗舰店转一转，以获取地板新产品或寻求设计灵感。

　　此外为了鼓励经销商，生活家的东家马来西亚三林集团耗资60余万于7月初带着8位在上半年销售中表现出色的生活家经销商乘坐三林集团CEO丘志明的私人飞机去马来西亚东海岸沙巴洲的首府亚庇度假。

　　在全行业不景气的情况下，三林集团为什么要花大笔钱来奖励经销商呢?丘志明表示，经销商伙伴是生活家最重要的财富，经销商对于生活家的意义不是用金钱能够衡量的。在最困难的时候，拼的就是勇气、斗志和信心。生活家不但要向经销商伙伴传达必胜的信心，也有责任向全国的同行发出积极信号：在困难面前重要的是“做正确的事，把路走远。”

　　其实，在地板行业中，生活家历来是一个善于逆势布局的企业。在2008年全球金融风暴期间，生活家集团CEO刘硕真就提出了“要把地板当作冲浪板”的主张，使生活家得到迅速扩张，其门店数量已经从当时仅有的几百家发展到目前的1500家。进入2012年，生活家又高调与奥地利百年地板品牌Luxfloor合作;签约意大利国宝级设计大师亚历山德罗·门迪尼;代表中国地板企业第一次进驻米兰设计周，通过一系列重量级的活动积累自己的品牌优势和能量。

　　业界权威人士表示，此番生活家通过压倒性的产品优势，密集发动淡季攻势，将对地板行业营销模式和行业生态产生重大影响。（中国联合商报）