【中国木地板网】“做企业做品牌就和烧开水一个道理，确定了方向以后不能停，目前国内地板企业，圣象、大自然作为一线品牌是最成功的，而世友品牌还得继续加热。”他认为，“如果在这个时候觉得已经把水烧开了，那定位就错了。尽管眼下面临不小危机，但这也许是地板行业最后的黄金时期。再过五年，不要再想打品牌，因为那时已经来不及了。”对于将来的品牌建设，企业负责人倪方荣如是告诉笔者。

　　在中国实木地板之都——南浔，地板企业云集，历经行业飞速发展，不少知名地板企业脱颖而出，世友的名号不得不提。近日，笔者通过走访世友地板，了解到其产品确有其独特之处，在品牌建设上凸显差异化。为了更全面、更形象地了解世友，笔者将透过一块木地板的技术升级以及品牌打造经历，讲述世友在困境中逆势飞扬的故事。

　　锻造健康环保地板

　　我的甲醛减排经历 我是一块复合地板，出生于南浔的一家木地板企业世友，因为生产过程中采用胶合板、胶黏剂等缘故，自诞生的那一刻，我的身体里就带有甲醛这种令人类恐惧的因子。很早的时候开始，根据甲醛的释放量，我的兄弟姐妹们在进入市场之前就会被分为好几等。而眼下在南浔，从E1到E0级，已经掀起了一场复合地板甲醛减排的革命。

　　作为居家健康杀手的甲醛，当下正被越来越多的人关注，但要真正让我们实现零甲醛并不现实。南浔木业检测所的负责人在对我们进行研究和分析后认为，就像生活中的衣物和食品含有微量的甲醛一样，即便作为实木地板，本身同样也含有微量甲醛。而作为我们复合地板来说，由于胶水的使用，与降低甲醛的释放量更是一个难解的矛盾。

　　不过，这些年随着国家标准的日渐成熟，消费者环保意识和自我保护意识的增强，我所在南浔木地板行业一直在推动地板行业向零甲醛发起挑战。

　　公司研发中心总监涂登云表示，因为目前用于生产实木复合地板的胶合板(基材)甲醛释放量最高也只有E0级，也就是说，经过面板黏贴以及油漆喷涂后，甲醛释放量依然被控制在E0级，虽然看起来甲醛释放量指标只是高了一个等级，但要实现这一指标并不容易。

　　不过，我们做到了。今年，作为公司推出的新产品之一，我以一块“净醛E0”地板(甲醛释放量0.5mg/L)的姿势亮相，这一标准仅为目前国家最高标准的E1级(甲醛释放量1.5mg/L)的1/3。

　　作为企业来说，要实现地板从基材到成品甲醛释放量的“原地踏步”，这就要求实现各个生产环节的精细化管理。除了研发专用的低醛改性胶外，从基材、选料、生产工艺以及检测各个方面都要求“精打细算”。

　　从过去的实木地板之都到眼下的木地板之都，南浔地板产业的产业结构也在顺应市场过程中发生转变，多层实木复合地板以及强化地板的比重在产业中越来越高。而环保绿色的消费理念也在这些年逐渐成为市场主流，也要求生产者必须提前有所作为。

　　“如何让一块地板的甲醛含量无限接近于零，不仅是作为企业终极追求的目标，同时也是未来市场发展的方向。”南浔木地板行业协会的负责人如是说。

　　勇闯品牌建设之路

　　早前，我所在的南浔木地板行业发展呈现“橄榄形”，重视产品的生产，对于产品研发和品牌建设的关注却不够。但当南浔区的木地板产业渐成气候时，企业不约而同地都想到了两个字：品牌。从2000年开始，南浔木地板行业就开始了商标品牌战略行动。

　　为了品牌提升，我所在的世友木业曾经不惜重金，一下子购买30台地板含水率测试仪。把这仪器放到板上立马就知道有关数据，使得出厂产品的检验做得更硬。为了攻关干燥技术，企业还专门引进了博士生。

　　而我所在的世友因为导入了品牌战略，几年来市场份额和品牌影响力持续扩大。品牌价值从2004年的13.27亿元，激增至2011年的92.29亿元，2011年企业还发布了《世友品质论》。