【中国木地板网】地板行业已经不再是过去高速发展暴利的时代,全球经济衰退、国内房产市场萎靡是地板产业陷入内外交迫的发展阶段,地板企业之间的竞争更加激烈和残酷,逆境中地板企业面临生存的压力,只有不断创新和调整,打造企业核心竞争力,做好产品和品牌的完美突破升级,才能在未来地板行业发展占据一席之地。
而在过去几年,我国地板业可以说刚刚起步,行业竞争则主要集中在如价格、服务等相对较低的层次,表现地板企业核心竞争力的技术战鲜有出现。随着市场竞争日益激烈,诸多传统市场手段影响力正在逐渐降低,而技术实力的比拼将成为市场竞争的核心。
价格战:伤敌一千 自伤八百
价格战一直以来是见效最快、最为惨烈的一种竞争方式。虽然在短时间内能拉动销量,赢得一定的消费群体,获取一定的利润,但最终多会造成“伤敌一万,自损八千”的结果,不利于企业的成长,也不利于整个地板行业的良性发展。
在终端卖场上,这种价格战表现的更为显著。“直降”、“返利”等字眼几乎随时可见。在这场没有硝烟的战场上,地板企业将利润空间一再压缩,企业的短视直接影响企业在技术研发领域的投入,最终耽误了中国地板行业的健康发展。
服务战:标准模糊 难以突围
最近几年,国内地板企业另辟蹊径,大打“服务牌”,所喊出的口号也越来越震撼。这也造成了另一种局面,就是众多企业在宣传层面上跟风效仿,但由于部分企业的产品质量和技术不过关,只用心思玩文字游戏,最终的成本还是由消费者买单,让地板市场的服务标准越来越模糊。
服务标准化是一项系统工程,对于企业而言是诚信、是付出,对客户对市场而言是实惠是保障,在服务上投入虽然不能立竿见影,但从长远来看,坚持服务标准化的企业将享受着来自客户和市场的源源回报。
技术战:促进行业良性发展
企业产品的好品质、好销路、好口碑,主要依靠企业的技术研发,技术创新是一个企业真正的生命力所在。在未来的地板业发展中,技术战将成为各企业角力的重点。谁掌握核心技术,谁就有话语权,谁就有领军地位。
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