【中国木地板网】在高速发展扩张的地板行业，企业众多，品牌林立。据统计，我国地板企业多达3000余家，地板品牌约千余家。然当下，楼市调控政策吃紧，原材料成本、工人成本、物流成本、售后服务成本上涨，渠道扩张费用的增加，这为地板企业生存发展带来了不小压力。显然，高成本已成为困扰地板企业发展的重要阻碍。地板企业如何开展低成本营销，实现精准营销，是突破生存发展瓶颈的关键所在。

　　在社区中实现精准营销

　　圣象地板总裁翁少斌在谈及行业发展时说，“成本远远高于市场需求该怎么调整?生产成本可以调但是比例很小。每个企业要找出自己低成本营销的办法。”如何在营销中降低成本，并与目标消费者形成直接面对面接触成为每个企业必须思考的问题。 每个消费者都有着自己的消费圈子，不同的小区业主有着独有的气质和消费理念。能够真正进入到社区中，实现与消费者的精准营销才是将资源利用最大化。在搜房提出进社区战略短短几个月里，已经深入小区开展了80多堂课程，为上万名业主送上了专属装修、选材、设计解放方案。

　　对于这一战略，各大地板企业老总也分别谈到了自己的“社区经”：

　　林产工业协会唐召群：进小区直接走到消费者面前，消费者是最大的赢家，我觉得非常好。

　　久盛地板张恩玖：久盛地板已经做到了渠道的进一步升华，我们广大的经销商已经参与了进社区这样一个活动中。我们还组织一些消费者进工厂看流程买地板的活动，这些都是一些加强跟消费者之间沟通的活动，让消费者更加明明白白的消费。

　　传统口碑营销向内容营销过渡

　　常言道“金杯银杯不如老百姓口碑”，在对产品信息传播渠道调查中显示，亲友和经销商是最重要的两个渠道。而如今，传统的口碑营销正朝着内容营销层面过渡。

　　地板企业初期的口碑营销只是单方面的制造正面的用户体验、认知信息，并在用户层面上加以传播。而在社会化媒体兴起之后，口碑营销便发展到了信息多源产生，引导用户传播的阶段。

　　这时，能否创造出引发用户表达和自主传播的品牌内容才是营销的关键。这种与目标客户的互动式营销，正在悄然改变着传统营销模式，带给消费者更舒适的消费体验。