【中国木地板网】“绿色环保”是时下地板行业热点，也是未来的发展趋势。长期以来，我们所见的“绿色地板产品”仅仅局限于各类企业软文，平面纸质媒介等，这并不能植入人心，给消费者深刻的印象。倘若地板企业想在环保上做好文章，开展“绿色营销”，走特色品牌传播之路，事前需做足功课。

　　据媒体报道，近年来国家质检总局以及地方质监部门发布的地板产品质检数据标明，地板产品的质量合格率长期徘徊在70%左右，而地板质量不合格项目主要集中在甲醛释放量超标。地板、建材等产品与人们的生活起居密切相关，如果地板产品出现甲醛超标将直接危害消费者的身体健康，因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注，消费者对其几乎是零容忍。

　　由于工艺和技术限制，在制作地板过程中需大量使用的粘合剂、油漆等普遍存在甲醛，尽管通过技术手段可以最大限度消除，但是由于地板企业鱼龙混杂，行业集中度不高，地板甲醛超标问题相当普遍，这在很大程度上影响消费者对地板企业的信任。

　　近年来市场上陆续出现无甲醛的粘合剂、水性漆等化工原料产品，也有企业推出无甲醛地板和建材产品，尽管业界对于其能否真正做到无甲醛存在疑问，但是笔者以为，通过技术创新改善材料和工艺最大限度消除甲醛完全有可能，相关企业的努力应该得到支持和肯定。而作为企业既然也许保证宣传与实际一致，如果只是拿“绿色”“环保”作为宣传的噱头那迟早会被市场所抛弃。

　　“口号”须落到行动上，这是当下一些地板企业走打“环保牌”，进行“绿色营销”注重的问题。然而，绿色营销是一个系统工程，涉及到企业生产经营和销售的方方面面，如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色价格、绿色渠道、绿色促销等，不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的地板企业而言，不宜照搬照套，应结合自身特点，有选择性地去开展。从短期看，绿色营销会增加企业的成本，对地板企业原有的生产经营带来挑战，但是从长期看，环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势，绿色营销将带来更大的发展机遇。反之，若逆潮流而动，则难免被时代淘汰的厄运。